2006年中国千万富豪品牌倾向调查

作者：胡润 2006-1-12上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs; ]: B4 Q0 v9 c  L5 W
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　　据称，胡润百富榜面对面调查了589位中国千万以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。和2005年第一次富豪之选相比，这次富豪之选有四个不同的地方：一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今年的56个分类；三是增加了北京、上海等9个区域的排名，这主要是考虑到一方面现在国外的奢侈品多通过当地的代理商开展业务，另一方面各地的富豪有自己的特性；四是受访富豪今年增加了200位。  
9 m4 r" E" l6 U+ q! M/ f6 K% g上海365论坛    调查方法：此次调查的目的是为了了解中国富有人群的品牌倾向。2005年5月至12月间，胡润百富面对面调查了589位千万以上的中国富豪。在这589位富豪当中，30%的受访者是身价过亿的人士。最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了本次千万富翁品牌倾向调查的权威性与独立性。
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4 o! P  P5 c% Z0 M　　旅游、游泳与高尔夫成为中国富豪们最为青睐的三种休闲方式。对于整日里忙于商务的中国富豪来说，旅游能让其远离尘嚣，游泳能让其全方位放松身心，而高尔夫能让其在休闲、运动的同时也结交到好朋友。
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: ^, l& l; x' R9 X; R$ s4 g! `* Uwww.ala365.com　　在国际旅游方面，越来越多的中国富豪到国外去旅游，最青睐的国际旅游地是澳大利亚。澳大利亚之所以受欢迎，很大程度上得益于澳大利亚在中国加大了市场推广力度。不过，胡润百富也发现，在国际旅游地点上，各个地区的富豪还是有比较大的区别，如北京的富豪喜欢美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，也多是带有商务目的。
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　　在国内旅游方面，三亚和云南是国内两个最受富豪欢迎的旅游地。从调查的结果来看，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。休闲成为富豪旅游当中的第一要诀，但购物也是受到许多富豪的重视，为此，像香港、北京、上海这些商业重地也成为富豪们钟爱的国内旅游地。 - 我爱上海每一天; o1 m% E! n- t; v# h
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　　此外，调查显示，中国富豪们在相妻教子方面甚至比品酒还低，这除了中国传统观念影响之外，还在于中国富豪的工作比较繁忙，往往难顾及家庭。
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' Q* R6 {: l! O' q: w/ N+ t4 swww.ala365.com　　为了对比千万富翁与普通民众之间在生活方式上的差异，胡润百富在对中国千万富翁进行生活方式调查的同时，还在新浪网对中国大众的生活方式进行了调查。
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; w+ ~! }7 c" y上海365论坛 － bbs.ala365.com　　结果显示：由于职责与岗位的不同，中国的千万富翁的生活方式与普通民众之间还是存在着很大的差异。www.ala365.com  P* c  X: W, H" k
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　　千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众在这项上的比例达到了40%；千万富翁每月的出差时间为3周的有34%，而普通民众只有12%；千万富翁每年的假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了50%。在休闲方式上，旅游也是最受大众欢迎的。最大不同的是，高尔夫则从第三位下落到第十位。+ F* N$ D* F& t

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品牌倾向
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　　由于多种因素的限制，目前国外的高档生活消费品在中国的销售主要是通过代理商来进行。因此，我们发现全国的冠军并不等于在各个地方也是第一。这样一来，我们除进行了全国的排名之外，还对北京、上海、广东、浙江、江苏、山西、东北、山东、川渝等9个地区进行了排名，从中我们也可看到各地代理商的实力和业绩以及各地地区富豪的特性。上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs2 E6 h$ R1 f& c# y5 d# c' u5 x
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　　结果显示，目前中国千万富翁最青睐的奢侈产品大部分来自于欧洲，美国品牌在商用车和电脑上有优势，而中国品牌只有在国酒、国内航空、高尔夫球场、EMBA等有中国特色的领域才处于领先位置。0 U# d$ h* t! c, C' ^" d  T
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　　从调查结果来看，一些中国市场的先行者、本土化较为成功的品牌和奢侈品集团成为今年富豪之选最大的赢家。奔驰、宝马、别克都因为本土化的市场活动乃至本土化生产而成为各自分类的冠军，而卡地亚、劳力士则因为早在上世纪90年初就进入中国而取得先发优势，再加上近两年开展很多市场活动，市场领导者的地位依旧稳固。上海365论坛% K7 a6 ^1 K# |- k+ ?( ^- V0 V% g
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　　卡地亚：进入中国比较早，在1992年开始进入中国。卡地亚原先是以女性消费者为主要对象，在接受调查的75位女性富豪中，有24%的人选择卡地亚，占比最高。而从调查的结果来看，约有50位中国的男性富豪表示喜欢卡地亚。
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" g* x: C4 B5 |上海365论坛　　江诗丹顿：进入中国市场早，超过了同类的竞争对手。这证明在中国市场上，早起的鸟儿有虫吃。
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3 Y1 Y! C: _8 c$ m% Y) |; S　　汉莎：越来越多的中国富豪到欧洲去旅游和商务考察，这为航空公司提供了众多的客源。汉莎在北京、上海、广州每天各有两个航班前往欧洲，同时他们还推出了包机业务，这些赢得了中国富豪的喜欢。 - 我爱上海每一天3 \; e2 b5 n4 U/ _

$ C, k& I( d2 |$ A/ Y5 G上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs　　轩尼诗：能够超越人头马，得益于其大力进行市场推广，并在中国年轻的富豪当中有重要的地位。像轩尼诗这样的洋酒，在北京、上海等大城市中受到欢迎。调查也显示，有63%的受访者关注洋酒，关注国酒的有62%， - 我爱上海每一天6 k: d3 g* |, s1 P/ ]& l
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　　香格里拉：1984年就开始进入中国，在各项调查当中也一直排在前面。此外，不光是全国，在上海、广东等7个地区排名当中也是第一位。www.ala365.com# h, v( s# l* X: r, B$ D

* {! y3 A% U0 r* j上海365论坛 － bbs.ala365.com　　云南：市场推广力度大，浙江和山西富豪特别钟爱。