光棍.com市场推广策划书
光棍.com背景简介：
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光棍.com是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹，CCO(Chief Cleaning Official首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有：上海365论坛 － bbs.ala365.com. `8 Z; Y% S& T- r e4 J
- 我爱上海每一天 `6 B" t# Y- y% o) O, n1 J
光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。
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一、市场分析
; `! E# u1 e6 u! G) Y - 我爱上海每一天 光棍.com委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明：光棍市场广阔。以420室（男生宿舍某寝）为例，66.67%的成员为光棍，这将意味着，到 2000年底中国网民有2000万，若男性网民占60%，其中的光棍将达到2000万×60%×66.67=800万。每人掏10块钱花在光棍.com 上，就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计，随着网络发展，事实上的潜量将更大。
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据资料显示，目前国内还未有同类网站出现，所以不存在现实的竞争威胁。上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs6 s' r7 H- B' V4 O) ?
" T8 ~4 l: b# P {! [. t2 c; N - 我爱上海每一天二、市场定位及市场细分
% O) u+ H# l6 \: L# Y 光棍.com市场明确定位于中国的光棍，短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短，发展趋势、方向来细分市场后，我们把目标人群分为：
& f/ y9 A( A" ^! i8 W上海365论坛1.曾经是光棍，现在还是光棍的光棍# o* I5 I7 ?; `8 E v! a
2.曾经不是光棍，现在却是光棍的光棍上海365论坛 － bbs.ala365.com: \( _. {- M5 t$ y9 w2 k% ?
3.现在不是光棍，今后将成为光棍的光棍上海365论坛4 A+ L U! |3 s
4.过去、现在、将来都是光棍的光棍上海365论坛 － bbs.ala365.com, H" d2 @) @+ a5 @
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三、市场营销活动上海365论坛& L; [6 K) W5 ?4 p" D, d
前期市场活动，以推广为主，因此将工作任务放在宣传广告上。
- g! K6 P' A7 F c& Y上海365论坛(一)广告口号* p4 _5 k i7 I8 h! L) N2 L
我们拟推出以下宣传广告口号：
9 h$ a) Z* W" V9 D4 I; ~上海365论坛1.光棍引擎，越上越劲
; x7 F5 \& D! A# D6 T! c/ P2.今天你有否光棍.com
( Z% ` Q" N( i# qwww.ala365.com3.人人皆可申请光棍网
4 ~, C& I( W" p' v& Wwww.ala365.com4.将光棍进行到底# ]1 [+ L: o- S+ D
5.足及光棍生活每一天
2 [: b0 a/ }! C+ z! e上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs6.真情互动，光棍.com上海365论坛5 N$ P2 |" {$ M
7.光棍.com，光棍生活一把手
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0 C& [9 V- m" d8 m# o上海365论坛9.上光棍.com，有追求上海365论坛' U& p* L5 g9 t
10.上光棍网，别迟到
3 s/ w# l2 _* C9 s& a) v: d - 我爱上海每一天11.网聚光棍的力量
5 f8 [0 p! [+ `6 w上海365论坛 － bbs.ala365.com12.光棍的网上家园上海365论坛' Q6 a7 f( s( x" L, o* f$ X! X
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(二)平面广告
1 a6 g: ?" S: N' ]5 o - 我爱上海每一天 我们拟在户外作路牌广告，车身广告，在校园内发传单，并在公共场所，如食堂、车棚、厕所、澡堂等张贴海报。
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* e( X7 H) u! q* C9 }6 e# v/ [上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs 我们拟邀请Darling周出任“光棍.com”的光棍形象大使，广告版本有：上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs* V: G4 \/ Q/ g; l8 E6 a+ Y3 r
1. Darling周钻在被窝里。
( L5 ]6 o! ~6 H( r7 Wwww.ala365.com旁附文案：Do you光棍?
+ _1 k' g, P' O- n" ^" a上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs2. Darling周坐在马桶上刷牙。上海365论坛 － bbs.ala365.com) P. a. B4 H$ p8 @
旁附文案：我是光棍我怕谁?www.ala365.com( ^' i1 O' N) H3 y" o0 H
3. Darling周边吃面边修脚。 - 我爱上海每一天; F* g5 k' i/ C1 h# N8 c1 D
旁附文案；光棍.com，有滋有味。
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/ {2 x3 s! E6 z+ @$ w% r0 Y5 z; N上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs(三)促销活动 - 我爱上海每一天9 |' |+ ~5 }, W4 y$ F+ q
1.开展“光棍校园行”活动。. t% g; X. U/ ~* ~
2.评选“光棍之星”。上海365论坛 － bbs.ala365.com. E) N# `4 N$ S1 a- q3 e
3.举办“首届CUBA(China\’s Union of Bachelor Alignment，中国光棍同盟会)街头篮球赛”。
" H( g% Q) z5 {* x上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs4.举办“大话西游——讲讲一个光棍的故事”及“生命之歌——勇敢的光棍心”为主题的征文活动。
8 w/ d" u3 I4 O! h' B5 k' a1 rwww.ala365.com5.注册成为光棍.com会员，赠送印有周氏头像的光棍卫生纸、光棍拖鞋、光棍淫光笔、光棍杀虫剂、光棍休闲裤头等生活及办公用品。 - 我爱上海每一天: { U7 B1 u u `8 n# N$ a, J
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（四）、绩效评估(三个月后)
( i0 t: {9 F. Z8 s1 F+ E9 m上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs1.光棍会员达到30万。 - 我爱上海每一天0 ^9 g6 _( d/ u7 {% U# }
2.光棍.com品牌知名度为90%。
4 a: Z6 u. U! ~" U8 E上海365论坛 － bbs.ala365.com3.光棍pageview200万/天。
* e/ b7 i$ O) @& U" w+ w- \上海论坛,上海人论坛,上海时尚,上海美食,上海地图,shanghai bbs策划单位: 营销部@光棍.com
当前时区 GMT+8, 现在时间是 2008-10-12 05:48 AM 